他叫吕不白。

农创自媒体第一号农说吕不白创始人。

不过，他喜欢称呼自己为“农民”。

十年前，他一个人从农村来到了大城市，而十年后他带着妻儿从城市回到了农村。

而就在去年9月，有人为他这个“农民”投资上千万元。对方看中的，是他和他的返乡梦。

吕不白返乡创业已经有5个年头了。

5年里，返乡之路一路艰辛，有人点赞、有人吐槽；有人千里来访、有人却咫尺不见；但是更多的人却是在朋友圈里“一路同行”。

吕不白，1981年出生在湖南郴州一个偏僻的小山村。

这里的居民世代以放牧鹅鸭和种地为生，经济并不发达，山村尚未通电，一直使用煤油灯来照亮黑夜。吕不白家中更是一贫如洗，最艰难的时候，母亲带着哥哥，姐姐背着他，一家人一起到稻田里拾捡稻穗以勉强果腹。

由于家中清贫，无法供所有的孩子上学。吕不白读书的机会，是哥哥姐姐们让给他的。

在吕不白的童年生活中，除了来之不易的读书机会，伴随他成长的，还有金灿灿的稻田，毛茸茸且步履蹒跚的小鸭，聒噪的蝉鸣，不绝于耳的蛙叫。山川、稻谷、河流；蓝天、碧水、欢笑，这一切的一切，上帝不经意安排进人生的风景，却成为吕不白一生中最宝贵的财富。

如今，他给粉丝朋友们带来的各种有趣的知识和乡间野趣，并且以此来创造财富，都得益于他的童年。

大学毕业后，他到广州的一家日化公司上班。凭着努力，他很快晋升为这家上市公司公司的营销总监。后来，不甘心做打工仔的他开始了创业，创办营销管理公司并出任总经理。公司做的有声有色。

正当他的事业蒸蒸日上的时候，他却做了一个令身边亲友不解的决定——回到农村。

促使他改变的是亲情。

那一年，吕不白远在广西的岳母罹患癌症需要照顾，而当时妻子又身怀有孕。吕不白毅然放下蒸蒸日上的事业，然后开始了人生中最艰难、最痛苦的半年生活。

在这人生地不熟的城市里，同一家医院的三楼和九楼，同时照顾一个将要来到这个世界的生命和一个将要离开这个世界的生命。

吕不白的人生一下变得厚重起来。

当一切结束后，吕不白和妻子开始重新审视自己的人生，他们的世界观、人生观、价值观发生了重大改变，内心深处一直有一个声音，让他重返自己的家乡。于是他们毅然决然放弃了广州所有的事业和生活，回到了自己的老家农村。

山村的宁静祥和、质朴与美好，日出而作日落而息的简单生活渐渐平复了吕不白的内心。微信和微博成为他对外输出却没有输入的窗口，他一直坚持每天用微信和微博同步分享返乡后的生活，这一坚持就是四年。正是因为这样的坚持，为他今日能够成为圈内涉农网红奠定了坚实的基础。

2014年9月，江苏卫视邀请他参加江苏卫视的《一站到底》。

从此，在郴州这座平凡的小城里，开始了各种关于吕不白的传说。

从2014年底开始，“大众创新、万众创业”“返乡”“互联网+”“农业”等热词席卷了大江南北，这些标签和吕不白这几年的IP沉淀天然吻合。受到当地一家众筹性培训学校的多次邀请，吕不白正式走出他的小山村，开始了返乡后的第一次对外分享。他的返乡故事和从业背景，以及他对互联网、对农业、对营销的独特理解和实践，使他迅速在当地蹿红。

2015年吕不白先后被当地政府主办的多个创新创业大赛组委会邀请出任评委和创业导师。渐渐地，从全国慕名而来的涉农创业者和互联网+开始排满了他的档期，无论是帮助本地乡邻把土货卖到山外去，还是帮助更多的涉农创业者提升营销和品牌意识及理念，吕不白都深深地感觉到了自己存在的价值。

去年，小隐于山的他终于接受了一笔千万的天使投资，创办了吕不白文化传播有限公司，专注于实现他内心深处的梦想——帮助千万有返乡梦想的人实现返乡梦，帮助有品牌梦想的涉农创业者实现品牌梦。

Q=全球农业趣闻      A=吕不白

Q：你返乡四年了。今天再回头看当时的决定，你是怎么评价的？

A：今天所经历的一切会决定你明天的选择。人生总会有各种各样的境遇，在每个境遇下做出的决定，都是当下最好的选择。作为一个农村孩子，这四年应该是人生归属上最美好的四年。一则以农民的本色满满的陪伴了父母四年；再则这四年彻底的拥抱了互联网和农业。这四年的返乡之路，虽然艰辛，却真正圆了自己内心深处的返乡梦。

Q：你在城市和农村都创过业，那么，你感觉两个地方有什么不同？

A：我那会在广州创业，是源于自己的专长，源于自己的人脉和资源。城市里的创业，各方面的配套都会比较成熟，也会有很多的可借鉴、可参考的同行。而回到农村老家，从大环境上来说，创业条件和基础都比较弱，农业和互联网农业方向的创业，无论是对个人，还是整个行业都还只是起步阶段，没有任何可借鉴的经验和榜样，做起来就会相对更艰难。尤其人才是最难寻的。当然，从另一个角度来说，农村创业的各种缺失，反而正是机会。

Q：别人纷纷“农转非”，而你偏要当农民，是情怀更多一些，还是确实看到了农村的商机？目前和未来几年中，农村有哪些机会？

A：如果真要说出内心的这个情怀是什么的话，我自己的内心情怀是“返乡梦”。情怀这个东西是一切新农人的内核动力，没有情怀做农业，肯定坚持不下去。当然，光有情怀同样没有未来。三农创业，在未来的三年内，是最好的时间窗口。之前切入太早，在这两年会大浪淘沙；之后切入的会太晚，因为没有自己的试错时间。

广大农村，是座大金矿，一定大有所为。我们围绕农村的人、物、事来看，就会有丰富的机会。相比较而言，我更看好的是我们这些从农村里走出去，又回到农村的“返乡人”，这群人更有机会真正改变家乡，更容易寻找到属于自己的机会。比如：初级农产品的商品化方向（品牌化、市场化等）；农村和农民的工业化思维改造方向（标准化、效益化等）；农村、农民、农业的服务化方向（培训、教育等）。

Q：你觉得什么样的人适合到农村创业？或者说，农村创业需要具备哪些条件和素质？

A：有农村生活经历的人和有过营销方面实践经历的人更适合。前者是农业创业者的先天素质和条件，没有跟农民、农村、农业打过交道的人，没有在农村生活过的人，到农村创业一定会吃大亏、掉大坑，甚至根本坚持不住自己初衷。后者是农业创业者走向成功的翅膀，中国农村市场，目前最缺的就是市场化的东西，无论是农产品的商品化、品牌化，还是农业产业里的标准化、效益化，甚至是农民的职业化。如果是在城市里有营销和市场经验的人才，一定可以大有所为。

Q：作为一名涉农创业的老司机，你给即将或者已经在农场创业的后来者提哪些建议？

A：单就农场创业来说，有两点最为重要。一是要保持适度规模，即在自己能力和资源可控范围内进行规模生产，利润经营是第一位；另外一点就是，农场创业的项目选择（品类和业务）会决定市场机会和空间，千万别为了做农场而做农场，一定要有属于自己的核心竞争力和差异化定位。